从参与到共创，《王者荣耀》开启全民电竞新征途

发现新机遇，打造全民享乐的电竞体系

?

电竞全民化势头正盛。
?
《王者荣耀》作为全民电竞先行者，自实施KPL主场落地等地域化措施以来，成效显著。在实现全民电竞的过程中，通过解决问题，官方顺势发掘新机遇，也引发了对于全民电竞这一主题的新思考。
?
6月16日，在2021全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会上，腾讯互娱天美L1工作室总经理、王者荣耀执行制作人黄蓝枭与腾讯互娱天美电竞中心总经理、王者荣耀品牌总负责人、KPL联盟主席张易加接连登台亮相。针对全民电竞概念，他们为粉丝们带来了大众和职业联赛上的新进展。
?
某种程度上，本次发布会上释放的信息也意味着王者荣耀探索全民电竞的跃升至新境界。
?
相较于初始顶层职业联赛，全民赛事还拥有更高的想象空间。笔者认为，官方试图通过《王者荣耀》大众赛事连接每一位玩家，让所有人感受到电竞的魅力。
?
作为中国电竞领军项目，《王者荣耀》有能力亦有责任推动电竞赛事抵达新纪元，指引其它电竞项目共同创造全民电竞

?

?

打造好模板方能更好地发挥引领作用。
?
在发布会上，腾讯互娱天美L1工作室总经理、王者荣耀执行制作人黄蓝枭透露了“玄机”。

?

简言之即三大重磅举措共创全民电竞：一种独创的竞技玩法、一个全新的电竞世界、一套智能的办赛系统。

?

具体到竞技玩法，今年暑期《王者荣耀》中会上线全民电竞新系统，打造沉浸式电竞玩法。

?

?

届时，官方将开启同城联赛、全国大赛与主题赛等。从社区级赛点开始，晋升到市级、省级、大区级直至最终的线下总决赛，用户能够身临其境地参与电竞赛场。
?
借助皮肤这一普适介质，《王者荣耀》也将玩出新花样。暑期期间，英雄角色杨戬将上线一款全民电竞套系的皮肤。玩家购买皮肤后，只需参与游戏内全民电竞系统玩法，即可获得点券返还。

?

?

笔者获悉，官方会深化全民电竞套系皮肤内涵，通过打造电竞小队，利用故事和衍生内容传递电竞精神。
?
未来，《王者荣耀》还会活用身边人的电竞故事，以他们为蓝本，与玩家共创更多真人剧、动漫、小说等。

?

?

跟漫威构建的超级英雄世界有所不同，在王者共创宇宙中每个人都是超级英雄。
?
至于智能化办赛系统，玩家仅需一部手机便能完成比赛所有流程，解决企业、高校等自主办赛诉求。
?
这些下沉赛事也能拥有一个AI解说导播，最大程度上强化赛事氛围。
?
笔者认为，这是官方试图夯实群众基础的集中体现。通过激发大众赛事热情、盘活产业链上下游，上述策略有望为王者赛事修筑坚实的基座。
?
只有这样，处在塔尖的王者职业赛事才能越走越远，越走越稳。其实，成军五年来，KPL王者荣耀职业联赛一直深耕地域化，为迈向未来积蓄能量。

?

?

从上海主场，到上海、成都双城主客场，进而演化至多城主客场。KPL让移动电竞主客场成为标准配置，极大地激发玩家热情与地方经济活力。
?
在发布会上，官方宣布新增三个城市主场冠名，分别是上海RNG.M、长沙TES、苏州KSG，还有两家线下城市主场落地的官宣，成都AG超玩会主场和西安WE主场。截至目前，线上城市冠名已扩张至13城，线下主场达8城，这一数字仍在不断扩大。
?
为助力俱乐部以及合作方坚定落地地域化，在本次发布会上，腾讯互娱天美电竞中心总经理、王者荣耀品牌总负责人、KPL联盟主席张易加释放出一则重磅消息。
?
他透露，今年将首次为活动期间人气评选排名前二的地域化俱乐部定制星元皮肤，将星元皮肤的销售收入拿出来跟俱乐部分享。

?

?

游戏皮肤这座金矿，俱乐部终于得以连接共享收益。
?
在线上为俱乐部寻找城市冠名、在线下为俱乐部落地城市主场，历来是《王者荣耀》电竞地域化的战略抓手。
?
但客观地说，仅凭推行驻扎一线城市的KPL俱乐部主场，难以将国内庞大的王者用户群体完全覆盖。
?
或许，联盟在更多层级赛事推行地域化战略正是为解决这一难题。王者电竞正逐步复刻职业联赛地域化经验至次级联赛（K甲联赛）、杯赛（冠军杯）。

?

?

比如在K甲联赛中从东莞Wz、昆山SC、惠州MGL、绍兴SZG俱乐部逐渐覆盖的城市冠名，世界冠军杯今年宣布在上海、南京、重庆、青岛、武汉、北京的六城巡回办赛，都是地域化经验的延伸与发展。
?
在这里，赛事承载的意义早已超出游戏本身，而是作为一种数字生活/生产方式融入到玩家日常生活。

?

?

?

大家或许还有印象，就在今年年初，《王者荣耀》公布全民电竞的品牌愿景：“赢下这一声喝彩”。
?
官方更是宣布投入10亿财力、人力、物力打造赛事生态。
?
重赏之下必有勇夫。在奖金方面，各项《王者荣耀》赛事奖金投入大幅攀升，激励更多大众群体参与赛事，保持生态正向循环。
?
众所周知，在电竞职业赛场上，男性职业选手历来占据主导地位，鲜见女性职业选手。这与大盘电竞用户性别比重严重脱钩。
?
据艾瑞咨询《2020年中国电竞行业研究报告》显示，2020年我国电竞用户数量将预计达到5.2亿人，其中女性电竞用户占比将上升至36%。
?
由此可见，女性职业选手是王者生态中重要的一环。笔者认为，官方早已洞悉这一态势，接二连三推出女子赛便是典型例证。
?
在2020年腾讯电竞年度发布会上，张易加宣布推出TGA王者荣耀女子赛，正式开启探索女子赛制。
?
在本次发布上，他又带来了王者荣耀女子公开赛的新消息，王者荣耀将携手中国文化管理协会电子竞技管理委员会，试图开辟全新的女子赛道，共同推动女子电竞赛事及相关生态开发。

?

王者电竞探索女子赛，能够为女性群体触达电竞提供多元化渠道。或许，这将彻底激活女子电竞体系，也显露出《王者荣耀》的包容性与大众性。

?

?

全球电子竞技联合会副主席、亚奥理事会终身名誉副主席、国际排联终身名誉主席、全国电子竞技联席会议主席魏纪中在得知这一消息时，在祝贺信中说道，“国际奥委会一贯主张在世界奥林匹克运动中重视女子并充分发挥女性的作用，在一切条件允许的范围内启用女性运动员。”

?

“我代表全球电子竞技联合会表示热烈的祝贺，你们为全球女子电子竞技运动发展开了先河。”可以看出，魏老对王者荣耀在开辟女子电竞赛道上的工作给予了高度评价与肯定。
?
换个视角来看，女子电竞也有望激活潜在消费群体，从侧面推动电竞全民化。对此魏纪中认为，女子赛未来确实有助于电子竞技和虚拟运动完善竞技业态。
?
毫无疑问，探索多样化赛制能够为发展全民电竞提供向导。

?

?

拆解下来，电竞全民化其实更偏向触达率。
?
《王者荣耀》作为一款国民级游戏，其覆盖范围之广，影响力早已远远超出游戏本身。
?
对王者电竞而言，触达率之后如何提升耦合效率无疑才是重点。它理应承担更多、更大的社会责任。
?
在这方面，王者电竞正在走进“无人区”。很难想象，国内游戏厂商电竞赛事会如此深入社会公益肌理。

?

?

例如王者荣耀明星公益赛，它为建设乡村学校足球队而战，携手众多明星投身到公益事业中。类似王者公益赛事还有很多，二者共通之处在于：以电竞为基础，以公益活动为纽带，为社会建设贡献自己的一份力量。
?
责任体现在在大众层面，王者公益项目最为典型。

?

连接当下物理现实世界的同时，《王者荣耀》也试图扮演传统文化的推广使者。
?
早在2016年，《王者荣耀》便先后与长城、敦煌研究院等文物、文化研究所展开合作。在王者峡谷中，曾前后推出脱胎于京剧、川剧、昆曲、敦煌等主题皮肤，以此展现国粹。
?
一些线下赛开场表演，亦通过现代化手法演绎传统文化。
?
通过大众化、地域化、女子赛等方式，王者电竞已然下沉至普罗大众身边。取之于玩家，用之于玩家，这或许也是全民电竞的应有之意。
?
通过连接物理世界跟传统文化，王者电竞正在亲身实践超级数字场景。
?
正如腾讯集团高级副总裁马晓轶所言，融合前沿技术、连接更多人、承当责任与担当、丰富场景连接正在充分释放电竞作为“超级数字场景”的价值与能量。
?
王者电竞无疑是这一战略下勤勉的践行者。